31 de julho de 2009

É a mesma coisa?


Sempre achei que estas duas palavras eram semelhantes ou tinham o mesmo sentido. Lendo o livro “O Monge e o Executivo” descobri que elas possuem certa simbiose, porém são muito diferentes.
Notem que poder é definido como uma faculdade, enquanto autoridade é definida como uma habilidade, qualquer um pode exercer poder sobre uma pessoa, já autoridade requer certas habilidades.
O mesmo acontece no mundo das marcas, sem concorrência as marcas exercem certo poder sobre nós, exemplo as empresas de telefonia que sempre cobraram altas taxas pelos seus serviços e ainda nos obrigaram a assinar contratos com multas altíssimas. Com a chegada da Oi e outros concorrentes, aumentou a disputa pelo mercado e cada dia que passa as empresas estão perdendo o poder e lutando para exercer autoridade sobre nós.


Empresas ou pessoas que exercem poder estão com os dias contados.


23 de julho de 2009

Posso durmir ou comer tranquilamente?

Veja esta animação abaixo e tire suas conclusões em relação as marcas e suas estratégias para conseguir um espaço em nossa mente. Esta animação foi apresentada pelo Rodrigo Conde (http://www.ledpojets.com.br/) em uma de suas aulas de naming.

Vale a pena conferir!



FONTE: http://www.s-f.com/

Dois Hamburgueres, alface, queijo, molho especial, ......... É BIG MAC

Hoje em dia acredito que não haja mais dúvidas referentes a força das marcas, cada vez mais o Branding vem ganhando forças no mundo corporativo. Em alguns casos, como o da Coca Cola, o valor da marca representa 65% do Market Cap, não deixando dúvidas que projetos bem estruturados de Branding gera um grande retorno a marca, mesmo sendo um patrimônio intangível.
O Brasil vem ganhando forças no mercado mundial com algumas marcas como Bradesco, Natura, Petrobras e Perdigão. Nossa país e sistema financeiro estão sendo mais valorizados a cada dia, mas nossas marcas um pouco distantes quando comparadas as gigantes como Google, Microsoft e Mc Donalds.
Recentemente assistindo uma coluna com Carlos Sanderberg, foi realizada uma análise da economia mundial em relação ao Brasil, utilizando índices econômicos, assim como fazem todos os economistas, mas o que chamou minha atenção foi o índice usado, o Índice BIG MAC.
Isso mesmo, Índice BIG MAC, a que ponto chega à força de uma marca. Este índice foi criado pela revista “The Economist Magazine” nos EUA, onde alguns especialistas fazem algumas contas para saber se a moeda do país está valorizando ou não através do valor do lanche mais vendido no mundo, pois o BIG MAC é o mesmo em todos os lugares e deve ter o mesmo valor em dólar.

Veja abaixo ilustração feita para explica melhor o Índice BIG MAC, onde compara a moeda brasileira a outros países. Através deste índice estamos a frente de potências como EUA, Russia e China.

FONTE: g1.com.br