Atualmente sou Gerente de Marketing e venho me especializando em Marketing Digital e Redes Sociais. Acompanhe um pouco sobre meus trabalhos e dúvidas diárias sobre: SEM, SEO, Mídia On Line, Redes Sociais, Marketing Digital, Campanhas Off Line, marketing para franquias etc.
A disputa pelo conteúdo e relevância aumenta a cada dia, principalmente pelo espaço dentro da cabeça das pessoas "share of mind" e cada vez mais estamos nos fechando contra as empresas que "empurram" propagandas em nós, baseado nisso, empresas buscam alternativas inteligentes para reter a atenção as pessoas. A Bus Canal "Informação em movimento" empresa do interior de São Paulo está chegando no interior com uma novidade, mídia digital em ônibus, são monitores de LCD resistentes onde veiculam conteúdo as pessoas que utilizam ônibus todos os dias. Na minha visão, uma excelente mídia, pois as pessoas estão voltando para casa tranqüilas ou cansadas, mas abertas para receber notícias e consequentemente algumas propagandas meio ao conteúdo atualizado por um software em tempo real.
Agências que souberem utilizar bem esta mídia, pode atingir em cheio seu público alvo, consequentemente classe C e D, pois é uma mídia que assim como a internet tem diversas oportunidades de interação com o usuário, pois retêm a atenção as pessoas e pode continuar a experiência com as pessoas forçando elas a entrarem em um site ou sinalizar em frente ao estabelecimento com o Google Maps. Geralmente os percursos são longos e as propagandas repetem diversas vezes no caminho.
Essa propaganda em ônibus está disponível em Limeira, Campinas, Americana e eme breve em Campinas, parece que está mídia veio para ficar assim como a internet.
Vendo o thumblr do @gustavoramos vi esse post e gostei para ilustrar o post de viral, segundo ele se não for viral das sandálias Gróc, deveria, pois está com milhares de visualização e pelo jeito elas gostam mesmo das sandálias.
Detalhe o barulhinho de todas e a última correndo atrás do seu par.
Dia de 04 de Agosto realizamos o segundo congresso marketing 2010, que aconteceu no The Royal Palms em Campinas, comparecendo mais de 800 pessoas entre diretores, administradores, coordenadores, vendedores, líderes dos departamentos da Holding e lógico todo departamento de marketing.
No congresso foi apresentando os crescentes números do grupo, o lançamento do livro "Do Basic ao TI" que narra os 33 anos de história da Microcamp, escrito pelo Centro de Memória da Unicamp, apresentação da nova Campanha " O rei do escritório" assinada pela agência paulista Woody Com, algumas parcerias fechadas, os 2 cursos focados em Rede Sociais, lançamento do projeto social Meu Brasil, os blogs que serão uma extensão dos cursos na internet e o fechamento com a palestra do Carlos Hilsdorf.
Estamos estruturando a empresa para atuar fortemente na internet, tenho sorte de liderar uma excelente equipe que está sendo formada para atuar somente com web, além da agência Hypnotic que produzirá as peças e gerenciará a mídia on line.
Em breve nossa campanha estará nos principais portais e postarei algumas peças para discussão, vejam abaixo algumas fotos da convenção e o vídeo do Rei do Escritório e nosso presidente dançando.
Viral é uma idéia que se espalha assim como o vírus, que passa de pessoas para outras pessoas contaminando uma nação, mas nem sempre um viral é marketing viral, pois para se tornar o tal, a idéia que está se espalhando precisa ajudar a comercializar um produto ou serviço, utilizando as redes sociais
Viral vem do boca a boca de antigamente, mas em uma versão evoluída com a explosão internet e seus diversos meios para espalhar como blogs, Youtube, Orkut, Facebook, Twitter, entre outras redes sociais. Pode ser através de texto, foto, vídeo, produto, email, jogos ou qualquer tipo de conteúdo que se espalhe e infecte todos.
Um exemplo clássico é o Hotmail, u
m dos primeiros serviços gratuitos de email onde milhões de pessoas possuem, outro exemplo clássico são as mensagens enviadas através dos emails, como:
“Enquanto o marido ia trabalhar com seu carro 1.0, o Ricardão passava pegar sua mulher todos os dias com sua “Tucson” novinha.”
Quando se refere a Tucson será que é uma piada criada por um leigo ou pela própria empresa?
Você faz viral ou viral é resultado?
Eu acredito que viral é resultado, e o resultado quem defini é você, nem sempre milhões de pessoas é o resultado, se seu viral é paa infectar uma empresa e esta é composta por 10 pessoas e você atingiu todos, o vírus foi espalhado e assim inicia-se, e o melhor da internet é que fica para a vida toda. Bom ou Ruim? Fique esperto com conteúdo esquecido. Alerte-se.
Cases de virais no Brasil
Um estudo realizado no evento “Como fazer sucesso na Web” com mais de 160 virais brasileiros de sucesso, procurou identificar itens comuns que podem ser a causa do sucesso. Segundo o estudo, o “viral perfeito” deve ser em vídeo, não durar mais que 1:30 minutos, ser protagonizado por um homem adulto feio, não conter drogas ou sexo, ser filmado em um ambiente interno, mostrar alguma vergonha, burrice, coisa brega, algum sarro ou paródia.
Exemplo desse tipo de viral no Brasil são os 3 webstars (estrela da web) brasileiros que são máquinas de fazer virais em seus vlogs (blog em formato de vídeo):
MysteryGuitarMan - Mais de 100 milhões de visualizações, um brasileiro criativo que utiliza qualquer coisa para fazer sons e seus vídes com no máximo 2 minutos, para mim o melhor de todos, pois além das produções ele interage com os internautas muito bem.
Não Faz Sentido - Felipe Neto com mais de 24 milhões de visualizações, onde fala do dia e mete a boca nos outros.
Mas Poxa Vida - PCSiqueira, com mais de 22 milhões de visualizações, um ser bem feio e estranho, que utiliza do humor e seu cachorrinho de estimação, falando de coisas do dia a dia e palavrões.
Como fazer um viral
Segundo Mário Persona em um vídeo no YouTube, diz que a pessoa precisa ser cúmplice do conteúdo para divulgar, precisa sentir o famoso complexo de superioridade, pois ela divulgando seu vídeo, sentirá melhor. Por ser melhor que a pessoa do vídeo ou por ter uma informação privilegiada e está passando em “primeira mão”. Sempre quando apontamos o dedo aos outros ou em suas falhas nos faz ter o sentimento de justiça.
Ele ressalta outros pontos como situações no dia a dia que nos deixa contrangido, caso do cantor de rock que quebrou sua guitarra no aeroporto, devido ao atraso do vôo, as pessoas que já passaram por esta situação se comoveram e passaram adiante. O vídeo precisa criar motivação nas pessoas, tem muito a ver com o ego, inserir elementos que dispertam a curiosidade também são importantes nos virais.
O vídeo precisa ter conteúdo de valor, ser engraçado, comovente, útil ou ter cassetadas para as pessoas pensarem nossa como essa cara é idiota, eu não sou. Muitas vezes um vídeo medíocre pode virar um marketing viral negativo, cuidado. Mas resumindo conteúdo é o que torna o vídeo viral e depende muito da empresa, produto ou marca. A Aple é muito mais fácil de viralizar um conteúdo. Exemplo do vídeo que “vazou” na internet de novo I-phone, onde “foi esquecido” num bar nos EUA.
Fazendo analogia com as epidemias, Gladwell cita literalmente: “As epidemias envolvem a ação das pessoas que transmitem agentes infecciosos, do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente atua”. Dessa forma, o autor criou o que ele chamou dos três agentes de mudança que podem provocar o ponto de desequilíbrio e geram a epidemia social: a Regra dos Eleitos, o Fator de Fixação e o Poder do Contexto.
Regra dos eleitos: selecionar as pessoas que irão divulgar e viralizar seu conteúdo, pois não adianta produzir um belo conteúdo se não for divulgado inicialmente as pessoas certas.
Fator de Fixação: A idéia ou mensagem que deve passar, devemos fixar na mente das pessoas.
Poder do contexto: nós somos muito sensíveis em nosso ambiente, alterações neste meio interferem radicalmente nosso comportamento.
Dicas e macetes do marketing viral
Um viral deve ser muito bem planejado e abaixo segue algumas dicas:
Planeje
Defina bem o público a ser atingido
Curta duração - máximo 1:30 minuto
Título atrativo, e se possível troque para atrair o maior número de visitantes
Descrição que defina o título do vídeo e fortaleça o poder de fixação e explique bem o vídeo (SEO)
Defina o maior número possível de tags que o vídeo se enquadra, para encontrabilidade
Escolha bem o Thumbmail (imagem que aparece no vídeo)
Use Humor, acrobacias, referências adoráveis, descontraído, provocador
4˚ VENDER O PRODUTO E FECHAR A COMPRA EM 3 CLIQUES
Como trazer as pessoas ao seu site?
Google
Mídias em Portais
Redes Sociais
E lógico que as três indicam ao seu site e/ou e-commerce.
GOOGLE - Onde inicia-se tudo e representa mais de 90% das buscas mundiais. Podemos ter resultado através do SEO (clique saiba mais) E
SEM.
Resumindo: Busca orgânica ou natural e links patrocinados
MÍDIAS EM PORTAIS
Compra de mídias nos principais portais, sempre indicando ao seu site.
REDES SOCIAIS
Uma das estratégias mais difíceis e quando se concretiza, a que mais resultados dá, pois as pessoas estão falando sobre seu produto e não você pagando para aparecer. Hoje em dia as pessoas confiam mais em que um desconhecido fala, do que um anúncio em revista/jornal/portal.
Para ter resultado você precisa ter relevância.
Para ter relevância você precisa saber o que seu público quer, produzir conteúdo, divulgar, interagir e ser transparente.
10 passos de qual rede social atuar e como ?
1-Pesquisar seu mercado e analisar que tipo de informação você ou sua empresa deve veicular;
2-Pesquisar seu target (dados como idade, perfil, sexo, desejos, classe social, hábitos) e verificar se sua empresa se adequa a ele e principalmente se você tem o conteúdo que ele espera ou deseja;
3-Pesquisar as redes sociais e como as pessoas interagem em cada uma;
4-Buscar os dados estatísticos da rede social e comparar com o seu target;
5-Definir em qual rede social atuar, de acordo com as análises realizadas (não adianta abraçar o mundo);
6-Definir a estratégia de cada rede social;
7-Definir a estrutura necessária e prepará-la;
8-Definir as métricas para cada rede social (sem métricas, sem resultado, sem foco)
9-Interagir
10-Medir e ajustar a estratégia.
No caso da empresa em que trabalho, os dados do meu público não configuram com o perfil do Facebook, não é atoa que as menções e interações nele são irrelevantes, porém em breve nosso público estará presente e precisamos estar preparados para recebê-lo, segue abaixo os dados do Facebook:
Se você não concorda ou tem algo a sugerir, deixe um comentário abaixo.
Em breve a rede mais famosa do mundo, o Facebook comemora 500 milhões de usuários, e para comemorar o diretor de marketing, Randi Zuckerberg, lança "Facebook Stories" uma coleção de relatos sobre como o Facebook mudou suas vidas.
Para colocar os números em perspectiva, o jornal The Washington Post diz que “a população que habita o Facebook já equivale aos Estados Unidos, Japão e Alemanha juntos, ou a dois Méxicos e um Brasil”. Mas o Brasil é um dos únicos países em que o Facebook não domina e sim o Orkut presente em mais de 80% dos lares com acesso a internet.
O "sitezinho" criado em quarto de Harvard por estudantes que hoje são bilionários estão de vento em poupa e em breve será lançado o filme do Facebook: Como conseguir 500 milhões de amigos sem nenhum fazer inimigos.
SEO é Search Engine Optimization ou Otimização de sites para o marketing de busca ou Google.
Hoje em dia não precisa mais dizer que antes de realizar qualquer compra de produto ou serviço as pessoas buscam referências na internet e as mídias convencionais estão perdendo forças para "estranhos" ou "desconhecidos" que interagem nas redes sociais, blogs e sites.
E sua empresa o que tem feito para estar presente na web? Apenas um site 1.0, sem interação ou produção de conteúdo algum? Para estar presente nas buscas do google que representam hoje mais 90% das buscas mundiais, existem algumas técnicas, segundo o infográfico de Erick Formaggio os pilares do SEO é conteúdo, popularidade e técnicos.
Toda estrutura deve ser criada de acordo com algumas técnicas de tags, meta tags e palavras chaves, onde seu texto deve ser elaborado de acordo com as palavras chaves mais relevantes de acordo com seu business, mas manter um site estático, sem atualização nenhuma, deixa você nas últimas páginas do Google, por isso os blogs estão em alta, pois, além criar conteúdo e manter seu site atualizado, permite o relacionamento com outros sites e trocas de links, que mantém a popularidade do seu site em alta, ganhando alguns pontos no ranking.
Outra estratégia para manter seu site acima nos mecanismos de busca é criar perfis nas redes sociais, divulgar seu conteúdo e site para os internautas, interagir e falar diretamente com seu público. Você poderá também ouvi-lo e atender a seus pedidos e desejos, estabelecer um diálogo com seu consumidor e um relacionamento próximo a ele.
Não esqueça de medir tudo e acompanhe algumas dicas com os infográficos abaixo:
